乡村旅游信息传播机制研究以南安市福铁山庄为(2)

其二；VR虚拟现实技术的逐渐普及为增强休闲旅游信息的体验传播提供了极大便利性，现在国内一些著名景点已采用VR技术线上向游客免费开放，游客通过电脑或手机终端观摩体验实景，带来身临其境感受，效果反应良好，极大地刺激了他们的旅游动机。福铁村作为面向福建都市圈的闽南古建依托型乡村休闲度假旅游目的地，潜在消费者文化程度基础良好，游客对新媒体接受能力强，因此对线上虚拟现实技术的应用开发具备现实条件。

（二）聚合新媒体传播

其次，根据传播媒介特点，合理选择信息传播内容和时段；加强传播主题的差异化，加大媒介的投放力度。在传统大众传播媒体时代，受众对共同感兴趣信息关注度更高，随着web2.0的出现及成熟，微博、微信朋友圈、短视频App等新媒体形式的出现使得小众化的群体式传播兴起。相较于知名度高且人气较旺的热门旅游景点，乡村旅游主要依靠突出地方特色内容走差异化路线，在旅游信息宣传与推广上，可充分利用新媒体进行分众化传播。

微信朋友圈对旅游信息资源的推广具有免费、快捷、互动式的特点，福铁山庄乡村旅游项目成立时间短，在信息推介方式选择上利用微信朋友圈能快速有效被游客认知，并可利用朋友圈的点赞或评论功能带来二次热议效果。福铁山庄微信公众平台“福建福铁文旅”已上线运行，当前主要问题是用户关注人数少，没有形成群体转发效应，另外公众平台中关于园区“十八景点”内容介绍也不够完善。互联网+”时代背景下利用网络直播吸引年轻受众群体进而打造粉丝经济已形成一股潮流，福铁山庄休闲乡村旅游所面向的一个重要消费群体城市是在城市生活的年轻白领，线上网红对该消费群体的影响是显而易见的，因此如何通过网络直播实现营销效果最大化并成功打造乡村休闲旅游文化品牌是山庄亟须考虑的一个问题。

（三）突出媒体信息传播的画面和情节创意

根据传播机制的建构需要，政府和乡村应重视信息传播，根据乡村项目自身情况并依靠不同的媒介特性合理设计旅游信息传播的画面和创意。

多媒体依靠生动形象的动态画面展示旅游资源是其自身具有的一种先天优势。此外，多媒体在信息传递上有无可替代的自身优势，如信息覆盖面广、受众基数大等，投放到电视中的旅游广告同样也可以在新媒体中使用。福铁山庄乡村旅游以打造闽南古厝为核心亮点，融视音频与解说为一体的模式可让传统古厝宗祠文化在电视宣传片中焕发新的生机。此外，电视宣传片在观众心目中具有权威性且可信度高的形象，选择一家能有效覆盖潜在游客范围且效费比较高的电视投放广告，一定程度上能降低投资风险。

随着社会生活节奏的加快，具有微时长、微周期、微投资特点的微电影广告受到年轻受众群体的喜爱，在一部短小精悍的微电影广告中隐性植入旅游信息观众在心理上更易接受。微电影广告故事性的情节内容更能激发观众对作品本身产生兴趣，由此衍生对植入旅游信息的关注，结合乡村旅游自身特色制作一部具有创意情节的微电影广告在新媒体上传播能有效吸引游客关注，如国内微电影《樱为爱情》的在网络的火热播放让绍兴旅游被普遍关注。福铁山庄包含的艺术创馆、樱花休闲漫道、荷塘湾等特色景点为微电影创作提供了良好取景地，而闽南科技学院创业团队作为福铁山庄共建者，相关广告学、数字媒体专业学生在微电影创作方面已积累有多年经验并屡获各类奖项，这些都为该类微电影的创作提供了良好的现实基础。

（四）打造科学的信息传播机制

统一规划乡村景观，通过科学的传播机制打造具有特色文化的旅游品牌是乡村旅游发展的一条捷径。当前国内开发乡村旅游项目并不少见，然而真正具有鲜明文化特色的乡村旅游却并不多，这种特色文化贯穿于建筑风格、自然环境、历史人文等各方面，需要从中加以提炼并进行宣传。福铁山庄整体保留闽南古厝特色民宿，并以“敬墨轩”“敬砚轩”等命名，在建筑风格上有一定文化特色，这有益于成功塑造旅游品牌。

根据格伯纳等人的“培养理论”，大众传播媒介会，这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、培养过程，“这些倾向通常不是以说教而是以‘报道事实’‘提供娱乐’的形式传达给受众的”［2］。乡村旅游在对外信息传递中要着重突出旅游产品的品牌化、特色化，在长期持久的传播环境中逐渐改变游客固有观念。与其他单纯游览观光的旅游消费观念不同，福铁山庄休闲旅游项目旨在打造乡村型生态休闲度假胜地，包含健康养生旅游、文化体验、民宿写生基地、农业休闲度假四大特色产品，这种具有特色文化且注重游客体验感的乡村休闲旅游消费观念不会短时间内在一定地域被普遍接受，因此要通过恰当的组合式大众媒介宣传形成自身品牌，并逐渐引导游客消费观念。

文章来源：《中国医疗器械信息》 网址: http://www.zgylqxxx.cn/qikandaodu/2021/0610/1433.html